Wie het nieuws leest, gelooft dat het tegenwoordig alleen nog maar over de economische crisis gaat. Donkere wolken hangen boven ons en het heeft er soms schijn van dat we er als individu niets, of nauwelijks iets aan kunnen doen. Wat rest: lijdzaam afwachten. Afwachten tot onze regeringsleiders een wijs besluit nemen.

We kunnen deze tijd ook benutten door creatief na te denken over nieuwe mogelijkheden en deze in te zetten in onze onderneming.

Laatst luisterde ik naar een interview met Herman Wijffels. Wijffels is oud topman van de Rabobank en oud SER voorzitter, tegenwoordig onder andere hoogleraar duurzaamheid en maatschappelijke verandering.  Hij pleit voor een nieuwe wereldorde, in de strijd om duurzaamheid. We leven vandaag de dag, met meer dan 7 miljard mensen op de wereld met een enorme welvaart die daarbij is ontstaan. Volgens hem zijn we met de wereld nu, in een fase terecht gekomen dat we de natuurlijke hulpbronnen van deze planeet in aanzienlijke mate belasten en onze ecologische systemen vervuilen. Als wij straks nog doorgroeien naar 9 miljard mensen op aarde, zullen we andere methoden moeten ontwikkelen die ons in staat stellen  zorgvuldiger om te gaan met onze hulpbronnen. In plaats van het consumeren van de natuurlijke hulpbronnen, moeten we deze hulpbronnen meer circulair gaan benutten (recyclen).

U kunt de nadruk leggen op het negatieve, dat we er samen een potje van maken. Maar u kunt het ook positief benaderen: de goede gezondheidszorg, de enorme welvaart waardoor veel mensen een beter leven hebben dan honderd jaar geleden. Maar juist door die successen kunnen we de methoden waarmee we dat hebben bereikt, niet meer toepassen. Ze zijn vervuilend wat betreft de natuurlijke hulpbronnen. Die successen mogen echter niet leiden tot een status quo, de samenleving moet innoveren.

Maar wat kunnen u en ik met deze “wereldproblemen”? Ik denk dat eenieder zijn verantwoordelijkheid hierin kan nemen. Ik denk dat één van onze opdrachten is om het leven op de best mogelijke manier door te geven aan volgende generaties. Wij gunnen hen toch dezelfde welvaart?  Benut daarom juist deze tijd, de kans om een nieuwe weg in te slaan naar maatschappelijk verantwoord handelen.

Hoe kan ik dat dan toepassen voor mijzelf of in mijn eigen onderneming?  Simpel, begin gewoon met het stellen van de vraag; wat is het effect van mijn besluiten op andere mensen en wat is het effect op de natuurlijke hulpbronnen? Dit kunt u ook toepassen bij het opstellen van uw marketingplan 2012. 

Misschien is deze economische crisis wel het begin van een revolutionaire verandering. Bent u een volger of de leider in het nieuwe denken?

Bent u ook benieuwd naar uw kansen tijdens de crisis? Neem dan nu contact op met Henk Stoel via 0320 28 69 39 of via

henk.stoel@prosu.nl