De relatiemiddag die donderdag 29 september door full-service marketingorganisatie Prosu werd georganiseerd, mag met recht een succes genoemd worden. Ruim 100 marketeers uit de agrarische bedrijfstak spraken en dachten in Lelystad over de inzet van crossmediale marketing voor agrarische ondernemers.

Tijdens de relatiemiddag, die dit jaar voor de 1e keer gehouden werd, spraken Egbert Jan van Bel en Frans Reichardt over de rol van marketing in het algemeen en in de agrarische sector in het bijzonder. Daarbij werd gekeken naar grote organisaties als Bol.com en Google, waarna de toepassing werd gemaakt op de vele aanwezige marketeers. Ook bedrijven uit de sector, zoals AgroVision en John Deere, werden onder de loep genomen om de sterke en zwakke kanten van het marketingbeleid van de bedrijven te analyseren.

Onderzoek
Tijdens de relatiemiddag presenteerde Peter Arkenbout, manager bij Prosu Databased Marketing, cijfers van een onlangs door Prosu uitgevoerd onderzoek onder agrariërs. Hieruit blijkt dat 75% van de agrarische ondernemers het internet als de belangrijkste bron waardeert, met betrekking tot het verkrijgen van vak relevante informatie. 22 % van de agrariër koopt maandelijks een product online en verwacht 55% over 3 jaar alle administratieve handelingen via internet te doen.

Piketpalen
Gezien de opkomst van de smartphone, adviseerde Arkenbout de marketeers te zorgen voor een mobiele website. Ook zouden, volgens hem, ondernemers apps moeten laten ontwikkelen om hun verkopen te stimuleren. Tenslotte zouden bedrijven zich meer de uitdagingen en valkuilen van crossmediale marketing moeten realiseren en hun kansen moeten benutten. “Het is tijd om de piketpalen te verzetten”, aldus Arkenbout.

Bekijk de lezingen van Van Bel, Reichardt en Arkenbout op www.relatiemiddagprosu.nl